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Pensar con imágenes

Un libro de Enric Jardí

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Cuando “leemos” imágenes, nuestra mente pone en marcha un proceso completamente distinto al de la lectura de un texto. Para extraer el significado de un mensaje escrito, el cerebro se apoya en el examen secuencial, avanza linealmente y construye el sentido del texto a partir de una suma progresiva de los elementos que lo integran: letras, palabras, frases y párrafos. Para entender una imagen, sin embargo, el cerebro trabaja de un modo muy distinto. Mediante una aproximación simultánea, sintética y global, todas las partes del conjunto se perciben y se procesan a la vez, y se destila de golpe el sentido del mensaje gráfico.

Entender, pues, cómo hay que articular una imagen para que el receptor, en su visión de conjunto, interprete aquello que queremos expresar es fundamental para cualquier creador de imágenes. Pensar con imágenes explica cómo funciona el proceso de comprensión de las imágenes y desvela al lector algunas de las estrategias compositivas y estilísticas que pueden emplear los diseñadores gráficos. Enric Jardí nos habla de recursos técnicos como el uso del color, la estructura, la forma o los signos, pero también del empleo de juegos de retórica visual como la metáfora, la ironía o el eufemismo, y de la importancia del estilo para la comunicación visual.

A través del análisis de 60 imágenes, que muestran el elevado nivel de ingenio que desprende el conjunto de su trabajo, el autor nos regala no solo parte de sus conocimientos, sino también el placer de disfrutar con algunos ejemplos magistrales de comunicación visual.

Descripción técnica del libro:

128 páginas

Español

ISBN/EAN: 9788425227028

2012

Descripción: Descripción

Detalles

Cuando “leemos” imágenes, nuestra mente pone en marcha un proceso completamente distinto al de la lectura de un texto. Para extraer el significado de un mensaje escrito, el cerebro se apoya en el examen secuencial, avanza linealmente y construye el sentido del texto a partir de una suma progresiva de los elementos que lo integran: letras, palabras, frases y párrafos. Para entender una imagen, sin embargo, el cerebro trabaja de un modo muy distinto. Mediante una aproximación simultánea, sintética y global, todas las partes del conjunto se perciben y se procesan a la vez, y se destila de golpe el sentido del mensaje gráfico.

Entender, pues, cómo hay que articular una imagen para que el receptor, en su visión de conjunto, interprete aquello que queremos expresar es fundamental para cualquier creador de imágenes. Pensar con imágenes explica cómo funciona el proceso de comprensión de las imágenes y desvela al lector algunas de las estrategias compositivas y estilísticas que pueden emplear los diseñadores gráficos. Enric Jardí nos habla de recursos técnicos como el uso del color, la estructura, la forma o los signos, pero también del empleo de juegos de retórica visual como la metáfora, la ironía o el eufemismo, y de la importancia del estilo para la comunicación visual.

A través del análisis de 60 imágenes, que muestran el elevado nivel de ingenio que desprende el conjunto de su trabajo, el autor nos regala no solo parte de sus conocimientos, sino también el placer de disfrutar con algunos ejemplos magistrales de comunicación visual.

Enric Jardí nació en Barcelona en 1964. Cursó estudios de Diseño Gráfico en la escuela Elisava, centro en el que ha ejercido como docente desde 1988. En 1992 fundó el estudio Propaganda, en el que permaneció hasta 1998, año en que se establece en solitario. En 1991 fundó, con otros diseñadores, el grupo tipográfico Type-Ø-Tones. Actualmente dirige el Máster de Tipografía Avanzada de la escuela Eina, en asociación con la Universitat Autònoma de Barcelona, y es profesor del Máster en Dirección de Arte en Publicidad de la Universitat Ramon Llull. También ha colaborado como profesor invitado en diversas universidades europeas. Aparte de la tipografía, su trabajo se centra principalmente en el diseño de revistas, cubiertas de libros e imagen corporativa.
La prensa ha dicho: La prensa ha dicho

Pensar con imágenes
(Jose Lun Aparicio, aad-Asociación Andaluza de Diseñadores, 05/2012)
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«Pensar con imágenes es uno de esos libros que te embaucan de principio a fin, desde que lo tienes en las manos y sientes su peso, su textura y su excelente acabado en esquinas redondeadas. [...] La sensación no queda en lo puramente superfluo. A través de imágenes impactantes, subversivas y directas, Enric Jardí nos enseña cómo se descodifican esos mensajes visuales en nuestro cerebro y cómo funciona el proceso de comprensión de las imágenes.» (Jose Lun Aparicio, aad, 05/2012).
Pensar con imágenes
(Ramón Penela, Unos Tipos Duros, 31/05/2012)
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«Enric Jardí pone a disposición de los lectores no solamente las imágenes [...] sino su “método” para expresar de manera gráfica ideas y conceptos. Un tratado excelente de recursos técnicos y conceptuales que será de gran utilidad para los profesionales.» (Ramón Penela, Unos Tipos Duros, 31/05/2012)
Pensar con imágenes
(Fernando Suárez, Cosas Visuales, 31/05/2012)
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«Una brillante lección magistral de incalculable valor para diseñadores gráficos (y para todo tipo de profesionales de diferentes ámbitos vinculados a la comunicación visual) de cara a comprender mejor la lógica de su quehacer profesional y a optimizar los recursos (elementos básicos, tipos de signos, estilos o significados) en la correcta producción de estímulos visuales. Imprescindible.» (Fernando Suárez, Cosas Visuales, 31/05/2012)
Pensar con imágenes
(Eduardo Bravo, Visual n.157, 07-08/2012)
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«Un sorprendente trabajo que explica cómo funciona el proceso de comunicación de imágenes.[...] Por su planteamiento y contenido, Pensar con imágenes puede considerarse ya un libro clásico en el mundo del diseño español que, estamos seguros, pronto se incorporará a los libros recomendados u obligatorios en las carreras de comunicación, creatividad, diseño y publicidad.» (Eduardo Bravo, Visual n.157, 07-08/2012)
Pensar con imágenes
(Diego Areso, Quinta Tinta, 20/06/2012)
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«Jardí es un diseñador de trayectoria y prestigio donde los haya, y un ilustrador adicto a 'robar' objetos cotidianos y referencias conocidas para aplicarles un tratamiento de ingenio y arrancarles, así, significados diferentes e inesperados. El libro es un objeto didáctico en torno a cómo usar imágenes para expresar ideas complejas.[...] Merece la pena.» (Diego Areso, Quinta Tinta, 20/06/2012)
Muy Personal: Enric Jardí
(Carolina Cristi, Suplemento Más Deco, diario La Tercera, 15/09/2012)
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Mirar, pensar, jugar
(Daniel Giralt-Miracle, Cultura/s, La Vanguardia, 13/03/2013)
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«Es este un libro que nos sorprende en su forma y en su fondo, porque rompe muchos esquemas del libro convencional. [...] El resultado es un libro tremendamente atractivo y lúdico que, a mi entender, desarrolla con lucidez la tesis del “pensamiento visual” que Rudolf Arnheim formuló a finales de los años sesenta, con la que nos hizo ver que no sólo pensamos con palabras sino también con imágenes.» (Daniel Giralt-Miracle, Cultura/s, La Vanguardia, 13/03/2013)
Entrevista a Enric Jardí: «Nunca hemos tenido tanto dominio expresivo sobre la letra como hoy»
(Pablo Delgado, Diario ABC, 17/03/2016)
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