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Descripción
Detalles
Promoción de moda es una introducción práctica a todos aquellos recursos y técnicas que pueden utilizarse para promocionar una marca de moda en la era 2.0. Tomando el desarrollo del concepto de marca como punto de partida para cualquier campaña, el libro repasa cada uno de los ámbitos donde puede tener lugar una acción promocional: desde los más tradicionales como el márketing, las relaciones públicas, los medios de comunicación y las imágenes promocionales, hasta el periodismo digital, las redes sociales y las colaboraciones con otros sectores. Así, Gwyneth Moore recopila la ingente amalgama de técnicas de promoción que entran en juego en el sector de la moda —como los desfiles de pasarela, las jornadas de prensa, el branding colateral, las aplicaciones para iPad, las páginas de Facebook y Twitter, o el urban blogging— para explicar las especificidades de cada una de ellas, y reubicarlas en el contexto de la promoción de moda en su conjunto.
Además de un manual introductorio, los estudiantes y profesionales júnior encontrarán en estas páginas un libro de consulta práctico y directo para planificar una campaña específica y elegir las acciones más adecuadas a cada proyecto.
- Índice de contenidos
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Índice de contenidos
Índice de contenidos
Capítulo 1
INDUSTRIA Y CONTEXTO
La construcción de marca
El cambiante panorama de las comunicaciones
Los cambios en el mercado global
El nuevo consumidor de moda
Caso práctico: Hall Ohara
Entrevista: José Neves
Ejercicio: la moda global
Capítulo 2
EL MARKETING
Investigación y tendencias
El desarrollo del concepto de marca
El marketing multicanal
Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay
Entrevista: Julia Kasper
Ejercicio: creación de un concepto de marca
Capítulo 3
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
Las relaciones públicas en la moda
El desarrollo de las relaciones con los medios
La creación de contenidos para la difusión
Caso práctico: la Fashion Press Week
Entrevista: Rebecca Gray
Ejercicio: creación de contenidos de marca
Capítulo 4
LA CREACIÓN DE IMÁGENES
La fotografía y el estilismo
La ilustración y el diseño gráfico
El vídeo
El diseño de elementos visuales para páginas web
Caso práctico: Poppy Roberts
Entrevista: Jayne Pierson
Ejercicio: creación de una ilustración
Capítulo 5
LA MODA DIGITAL
Una industria cambiante
El uso de los medios sociales para llegar al cliente
El periodismo ciudadano y el blogging
El futuro
Caso práctico: What Katie Wore
Entrevista: Harriet Williams
Ejercicio: análisis de un blog de moda
Capítulo 6
COLABORACIONES Y CONTACTOS
La colaboración con otros sectores
El respaldo de los famosos
Caso práctico: DONT WALK
Entrevista: Emma Griffiths
Ejercicio: la responsabilidad social corporativa
Conclusión
Glosario
Créditos de las fotografías
Sitios web de utilidad
Índice onomástico
Agradecimientos
La ética profesional
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Texto de la introducción
La promoción de moda es un sector en rápido crecimiento que ha tenido que adaptarse a un cambio radical en el modo como las personas se comunican entre sí. En los últimos tiempos, este campo ha recibido el impulso principal del vertiginoso aumento de las plataformas y los canales sociales, así como de la prensa digital. Mientras declinan los beneficios procedentes de la publicidad impresa, dejan de editarse revistas y periódicos en papel y se impone el periodismo ciudadano, la promoción de una marca de moda suma facetas y se diversifica así con respecto al pasado.
Los conocimientos que el consumidor posee acerca de la moda y de sus procesos de fabricación se han incrementado, mientras que pequeños diseñadores, fabricantes y minoristas compiten hoy en día con empresas de mayor envergadura y solera. En suma, el terreno de juego se ha nivelado y, con ello, las marcas se han visto obligadas a implementar ofertas y experiencias únicas para sus clientes.
Este libro analiza cómo las marcas de moda se comunican con los consumidores y hacen que sus diseños, productos y servicios estén a disposición del mayor número posible de clientes relevantes e interesados en aquellos. Trataremos además sobre las oportunidades que ofrecen las plataformas de Internet y la pronunciada influencia que la representación visual de una marca puede ejercer sobre la percepción y respuesta de los clientes ante ella.
Nos ocuparemos asimismo de la ilustración, la fotografía y el vídeo de moda, y el trabajo con los profesionales de estos sectores, así como la labor especializada de los expertos en relaciones públicas de moda, especialmente en tratos con los medios de comunicación.
Colaboración es la palabra “de moda” del siglo XXI; por ello, son objeto de atención las diversas formas de asociación y colaboración mutua entre los profesionales, pensadas para el mayor beneficio de las marcas, tanto grandes como pequeñas.
La promoción y la comunicación de moda se hallan en evolución constante, con el objetivo de ofrecer información y oportunidades de compra cada vez más personalizadas y enfocadas al cliente. Asimismo, a lo largo de este libro se analizan algunas de las predicciones respecto al futuro de la promoción y de las oportunidades de compra en moda.
Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL
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