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Marketing de moda

Un libro de Harriet Posner

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Editorial GG

Colección GGmoda

O marketing de moda fundamenta muitas das decisões estratégicas e criativas que influenciam o design e o desenvolvimento de um produto. Além disso, também é a ponte que preenche o vazio entre o intangível da moda e a realidade concreta do mundo dos negócios. Esse duplo papel fundamental transforma o marketing de moda em uma das especialidades-chave tanto nos programas acadêmicos do ensino de moda como na indústria do setor.

Marketing de moda é um guia prático dos princípios teóricos e das aplicações práticas do marketing e do branding no segmento da moda. Com base em um grande repertório de exemplos de casos práticos extraídos das empresas de moda, do mundo têxtil e das empresas varejistas, Harriet Posner introduz ao leitor os conceitos teóricos fundamentais e o conduz por todo o processo de trabalho – desde a pesquisa de mercado e a identificação das necessidades do consumidor até a criação de campanhas de marketing cativantes e eficazes.

Esta obra inclui uma análise minuciosa do marketing digital e das novas tecnologias e se consolida como referência essencial dentro da bibliografia de moda. Um guia confiável e acessível, especialmente direcionado aos estudantes e profissionais do setor.

Descripción técnica del libro:

19 x 25.5 cm

240 páginas

Portugués

ISBN/EAN: 9788584520411

Rústica

2016

Descripción
Índice de contenidos
La prensa ha dicho

Descripción: Descripción

Detalles

O marketing de moda fundamenta muitas das decisões estratégicas e criativas que influenciam o design e o desenvolvimento de um produto. Além disso, também é a ponte que preenche o vazio entre o intangível da moda e a realidade concreta do mundo dos negócios. Esse duplo papel fundamental transforma o marketing de moda em uma das especialidades-chave tanto nos programas acadêmicos do ensino de moda como na indústria do setor.

Marketing de moda é um guia prático dos princípios teóricos e das aplicações práticas do marketing e do branding no segmento da moda. Com base em um grande repertório de exemplos de casos práticos extraídos das empresas de moda, do mundo têxtil e das empresas varejistas, Harriet Posner introduz ao leitor os conceitos teóricos fundamentais e o conduz por todo o processo de trabalho – desde a pesquisa de mercado e a identificação das necessidades do consumidor até a criação de campanhas de marketing cativantes e eficazes.

Esta obra inclui uma análise minuciosa do marketing digital e das novas tecnologias e se consolida como referência essencial dentro da bibliografia de moda. Um guia confiável e acessível, especialmente direcionado aos estudantes e profissionais do setor.

Harriet Posner, graduada en moda en el Central Saint Martins College of Art & Design de Londres, ha sido profesora de marketing de moda en diversas escuelas, entre ellas el London College of Fashion y la Amsterdam Fashion Academy. Actualmente dirige el grado de Comunicación y Promoción de Moda en la Norwich University of the Arts, Reino Unido.
Índice de contenidos: Índice de contenidos

Sumário

Introdução

O que há neste livro?

Como este livro está organizado

A quem se destina este livro?

O mercado de moda

Setores do mercado de moda

Níveis de segmentação do mercado de moda

O mercado global de moda

O que é marketing?

Definições de marketing

Financiamento coletivo.

Estratégia de marketing

O que é estratégia de marketing?

O marketing mix

Substituição dos Ps pelos Cs

Estratégia STP de marketing

Pesquisa e planejamento

Pesquisa de marketing

Pesquisa de mercado

Métodos de pesquisa de mercado

Tendências de mercado

Planejamento e estratégia

Conhecer o cliente

Definição de consumidor

Segmentação do cliente

Criação de um perfil do cliente

Introdução ao branding

Definição da marca

Objetivo do branding

Desenvolvimento e gestão da identidade da marca

Estratégia e gestão da marca

Promoção de moda

Mix promocional

Publicidade de moda e campanhas digitais

Promoção de vendas

Relações Públicas e publicidade de moda

Avaliação da eficácia de uma campanha

Venda pessoal

Carreiras no marketing

Qualificação profissional

Opções de carreira

Colocações profissionais e estágios

Leitura adicional

Publicações e revistas de comércio

Fonte das citações

Endereços úteis

Recursos adicionais

Glossário

Índice

Crédito das fotografias

Agradecimentos

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La prensa ha dicho: La prensa ha dicho

Marketing de moda
(Redação, Publishnews, 05/16)
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«O marketing de moda fundamenta muitas das decisões estratégicas e criativas que influenciam o design e o desenvolvimento de um produto. » (Redação, Publishnews, 05/16)
Marketing de moda
(Eduardo Vilas Bôas, MM da Moda, 06/16)
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« É uma referência essencial e uma das poucas opções [de qualidade] em língua portuguesa.» (Eduardo Vilas Bôas, MM da Moda, 06/16)
Marketing de moda
(Redação, História da Moda, 06/16)
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«A proposta do livro é ser um guia visual das teorias de marketing contemporâneas e gestão de marcas mostrando como os principais conceitos teóricos podem ser aplicados na indústria do varejo, partindo desde o básico que é a clássica pergunta "o que é marketing?" e ensinando como comercializar produtos com facilidade.» (Redação, História da Moda, 06/16)

Opiniones

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Lais Estefani Hornburg

Satisfeita com o material de segmentação de mercado para abordagem em sala de aula, já que o Autor apresenta em forma de pirâmides.

Sou professora de Pesquisa de Moda e esse livro tem ajudado muito na criação de material para aula, principalmente na questão de definição de público alvo e segmentação de mercado, os alunos entenderam mais fácil no formato de pirâmide, abordado no livro. Estou muito feliz em ter esse livro como material de apoio para minhas aulas, vem me ajudando muito a entender e compartilhar sobre marketing.

Marketing de moda

Un libro de Harriet Posner

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